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2021年2月CX研第三講座実況中継

要素ブランディングのためのダイナミック広告
第3講座では、弊社の沖山よりダイナミック広告=動的リマーケティング広告についての講演が行われました。

従来のリマーケティング広告とは

リマーケティング広告とは、自社のwebサイトへ訪問したユーザーに対して、広告クリエイティブを配信するものです。具体的には、webサイトの特定のページに訪問したユーザー別に異なる広告クリエイティブを配信することができます。例えば、トップページ訪問者に対しては、価格訴求の広告クリエイティブ、料金ページ訪問者に対しては、最安値訴求の広告クリエイティブ、問い合わせページ訪問者に対しては、問い合わせ手法の選択肢の幅を訴求した広告クリエイティブなど、ユーザーの行動履歴に基づいて、次の行動を喚起する広告を配信していました。
しかし、この広告手法には3つの課題があります。
①広告の設定に時間がかかる
②各ページ単位で、セッション数および配信者リストが蓄積しない場合、広告を配信することができない
③次の行動を促す要素がメインの広告設定になっている

動的リマーケティング広告とは

動的リマーケティング広告は1人1人のwebサイト内での行動履歴をもとにその人に適した独自のリマーケティング広告を配信することができます。従来のリマーケティング広告では、事前に設定した特定の広告クリエイティブの配信しかできませんでした。
動的リマーケティング広告のメリットは、大きく3つになります。
①ユーザー1人1人にあった最適な広告を配信できる
ユーザー毎にアクセスしたページを元に広告配信されます。
②広告の配信量が増える
従来のリマーケティング広告は、あらかじめ設定したリストへのデータの蓄積量によって、リマーケティング広告が配信基準に見たない場合があります。ダイナミック広告は、事前のデータの蓄積が不要なので、広告配信量に制限がかかりません。
③リスト作成・広告作成の工数がなくなる
上記のようにダイナミック広告は、1人1人のwebサイト内での行動履歴に基づいて、自動で広告クリエイティブが生成・配信されます。そのため、従来のリマーケティング広告のようにリスト作成と広告作成の工数は必要ありません。

まとめ

①サイト訪問者の方とのコミュニケーションを活性化していきましょう
②「動的リマーケティング」を活用することでユーザーごとに最適なメッセージを配信していきましょう
③「クリエイティブ」選定には「要素」を意識したものを追加しましょう

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